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Un fotograma de la serire 'Barrio Esperanza'. B. E. Un 'prime time' en televisión por debajo del millón de espectadoresEl horario trasnochado de los programas y series en España expulsa a la audiencia. «Hemos perdido rutina», dice un experto
J. Moreno
Madrid
Domingo, 26 de abril 2026, 00:27
ecosistema televisivo. ... Las grandes cadenas generalistas —TVE, Antena 3 y Telecinco— se enfrentan a una pérdida progresiva de espectadores en un contexto marcado por el cambio de hábitos de consumo, la competencia de las plataformas y decisiones estratégicas que han terminado por desvirtuar el propio significado del horario estelar. La tele cada vez es más trasnochadora y el espectador quiere dormir. Ya no aguanta ni tiene paciencia para ver un programa o una serie de la que ya ni siquiera se anuncia su hora de emisión. Después de 'El hormiguero' y 'La revuelta'. Y ahí te toca esperar. Con suerte empezará a las 23.00 horas. O no.Pero, como advierte, «hemos sacrificado la cantidad de espectadores por un dato de cuota para vender anuncios con la media mensual». Una táctica que es «envenenada», incide el periodista, pues expulsa a una gran parte de la audiencia. «La gente cada vez va a tener menos rutina de ver televisión», apostilla. Para Terán, esto no siempre fue así. «Cuando solo teníamos una pantalla en casa, la televisión iba de los hábitos diarios de la sociedad», asegura.
En aquel contexto, «a las 9 en punto era el prime time», recuerda. Era una televisión alineada con la vida cotidiana, capaz de adaptarse a los ritmos sociales y crear citas fieles de compañía a través de su programación. Este equilibrio se rompió progresivamente con el impulso de la tele privada a finales de los 90 y en los 2000. «Se fue retrasando el prime time porque nos hicimos más trasnochadores». Pero no dejamos de cambiar. «Desde que están las plataformas y las redes sociales, la sociedad se agota antes del contenido audiovisual. Nos acostamos antes, nos cansamos antes y tenemos menos paciencia», dice. Ahora el pico de audiencia comienza con el 'rosco' de 'Pasapalabra' y sigue con Broncano y Motos, mientras que el llamado 'prime time' va relegando su hora de inicio.
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Mask Singer: Adivina quién canta. Antena 3La sociedad va por un lado y la tele sigue priorizando su cuota de pantalla para ganar al rival. Varios ejemplos de esta misma semana: La 1 estrenó el jueves 'Se nos ha ido de las manos', un programa de reportajes presentado por Carles Tamayo a las 23:40 horas; 'Mask Singer' empezó el miércoles a las 23:20 horas; o 'Cara al show' de Marc Giró echó a andar en laSexta a las 23:06 horas. En los primeros cuatro días de la semana, solo dos productos superaron el millón de espectadores por poco: 'Barrio esperanza' (TVE) y 'La isla de las tentaciones'.
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