Adolfo Domínguez: "Tenemos que poner de moda la idea de consumir menos y mejor"

• BEATRIZ TRECEÑO @beatriztreceno

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La firma gallega apuesta por la durabilidad y la calidad de las prendas así como por la recuperación en España de tejidos como el algodón, la lana o el lino ante la creciente competencia internacional.

Más de la mitad (57%) de las prendas de la actual colección de Adolfo Domínguez están elaborada con materias con certificado de sostenibilidad. Este hito forma parte de la filosofía histórica de la firma gallega que, desde sus orígenes, ha abogado por los materiales naturales y orgánicos.

Si en los 80 fue pionera por el uso del lino y por su defensa de la naturaleza, ahora su filosofía de respeto por el medio ambiente cobra más sentido en un entorno de gran competencia global con la entrada de nuevos actores en el mercado del textil.

La firma defiende la durabilidad y la calidad de las prendas como su principal bandera y aboga por un consumo responsable frente a la compra continua. "La clave es que las empresas seamos capaces de transmitir al cliente que las prendas tienen un coste ambiental que muchas veces no está reflejado en el precio del producto. Tenemos que poner de moda esta idea, casi revolucionaria, de consumir menos y mejor", comenta Antonio Roade, director de Sostenibilidad e Impacto Positivo de Adolfo Domínguez.

Emocional

La marca defiende que proteger la calidad y durabilidad de las prendas no es sólo una cuestión física, sino también emocional. Es fundamental proteger el valor del diseño y del autor, así como el paisaje y el territorio. Este último aspecto, que centra ahora su estrategia sostenible, se basa en la apuesta por el algodón, la lana y el lino producidos en España; y por su recuperación. Hace sólo unos días arrancó el proyecto para la recuperación del lino gallego junto a la Xunta de Galicia, (ver apoyo). "En el origen es donde estamos enfocando nuestra estrategia de sostenibilidad"

Como principales logros en esta línea, el peso de los tejidos sostenibles creció hasta el 42% en el último año. Fibra a fibra, el 41% del algodón es orgánico o reciclado, el 55% del lino es lino europeo certificado y el 84% de las fibras celulósicas -lyocell, modal, viscosa y acetato-, provienen de proveedores responsables según el Hot Button Report de la ONG Canopy, que garantizan que la madera no proviene de bosques antiguos y está libre de deforestación. En el caso de la piel, el 87% de la utilizada por la marca está fabricada en tenerías certificas por Leather Working Group, que garantiza la transparencia y responsabilidad en toda la cadena de suministro.

Esta fórmula de abogar por la ropa más duradera, que busca huir de la comoditización de la moda y darle el valor le ha permitido a la marca posicionarse en este entorno de gran competencia por el precio. "Hay que redoblar esfuerzos para buscar estos materiales y apostar por la calidad, para diferenciarnos. El cliente tiene que sentirlo en el precio y en el material que compra".

Creciente interés

La respuesta del cliente es que sí está interesado en esta moda duradera. Las ventas de Adolfo Domínguez crecieron un 9% en el último ejercicio y en un 41% en los últimos tres años, según los últimos datos presentados en junio por la presidenta ejecutiva, Adriana Domínguez, ante la junta de accionistas. En ese contexto describió como prioridades estratégicas para los próximos años, además de la rentabilidad y la internacionalización selectiva, la potenciación de la marca y la eficiencia en todos los procesos.

Para conseguir estos avances, es clave la red de proveedores sostenibles con los que trabaja, como Pyratex, especializada el desarrollo de tejidos a partir de nuevas fibras orgánicas o recicladas.

La marca promueve, además, otras acciones, para reducir el impacto de su actividad. Es el caso de un servicio de personal shopper con IA para reducir las equivocaciones. Y, desde 2024, con su propio servicio de alquiler de prendas con la que también está consiguiendo llegar a un público más joven.

Proyecto de recuperación del lino gallego

La Fundación Adolfo Domínguez y la Xunta de Galicia, con el apoyo de la asociación Legados, anunciaron hace unos días el lanzamiento del proyecto Iniciativa galega polo liño para recuperar el cultivo de la planta e impulsar la instalación de la industria de tejido de lino. El plan también persigue revalorizar la tradición histórica del lino gallego en la cultura y en la moda. La primera fase que acaba de arrancar consistente en cultivos de ensayo para probar y catalogar genéticamente el lino textil de mayor calidad e iniciar la multiplicación de semillas para su cultivo a gran escala en Galicia. "Queremos poner en valor lo que funciona, la tradición de lo que se ha hecho siempre y que da forma a quienes somos. En los años 80 pusimos de moda el lino cuando estaba prácticamente en desuso", explicó Adriana Domínguez durante la presentación.

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