Estos problemas no son exclusivos de Bumble
Los resultados de Match Group de agosto de 2026 mostraron que el número de usuarios activos diarios de Tinder ha descendido un 4% con respecto al año anterior. Los usuarios activos mensuales globales de Hinge aumentaron un 13% durante el mismo periodo. Pero incluso las aplicaciones con un compromiso sostenido se enfrentan a problemas de percepción de marca.
Feeld, una aplicación de nicho dedicada a prácticas sexuales alternativas que defendía el poliamor y el BDSM en sus inicios, ha cambiado su enfoque para atraer a más usuarios “convencionales”. Se tradujo en un aumento del 200% en el número de usuarios en 2025, aunque hay quien ha descrito el nuevo ambiente como “el infierno de los normies”.
Grindr se ha posicionado como algo más que una aplicación para encuentros, hacia un “barrio gay” que ofrece experiencias de viaje de lujo, recetas para GLP-1 y pastillas para la disfunción eréctil, colaboraciones con artistas y matches mediante IA. Para obtener beneficios, Grindr se ha transformado esencialmente en una comunidad privada digital que ahora cobra a sus miembros 500 dólares por tener encuentros a través de su nuevo nivel de suscripción, Edge. Los usuarios que optan por no suscribirse se ven obligados a navegar por una plataforma inundada de anuncios y bots.
Bumble, que es de propiedad privada y, según se informa, está barajando su venta, ha seguido un camino similar: transformar un producto que antes era de nicho en un servicio para todo el mundo que cobra por el acceso a las funciones básicas. La medida no ha sentado bien entre los usuarios en internet, que la han rebautizado como el “Tinder amarillo” en referencia al color de su logotipo, y se han quejado de que los cambios fomentarán el acoso. “No voy a usar una aplicación que me haga sentir como una presa”, escribió una usuaria en X.
Cuán grande es el cambio
“El cambio va claramente en contra de todo su concepto”, manifiesta Emily Spence, una productora de eventos de 28 años de Nueva York que lleva utilizando Bumble desde 2015. “Pero que las mujeres enviaran el primer mensaje no impedía que los tipos raros te escribieran. El hecho de que tú digas “hola” primero no significa que un hombre no te vaya a enviar algo descabellado después. Era una especie de falsa sensación de protección”.
La nueva actualización también podría reflejar un deseo de volver a los roles más tradicionales del cortejo. En el comunicado, la empresa señaló que el 66% de las mujeres encuestadas en Bumble expresaron que prefieren que sean los hombres quienes envíen el primer mensaje, y añadió que esto alivia la presión innecesaria que supone la experiencia.
estudio sobre la aplicación el año pasado, añade que el abandono de la obligación de dar el primer paso era la única forma de que Bumble pudiera seguir el ritmo de sus rivales.“Una aplicación no es más que una pequeña parte de un sistema mucho más amplio: cómo se comportan realmente las personas, qué esperan de las citas y las normas que traen consigo. Puedes diseñar una app con muy buenas intenciones, pero no puedes controlar por completo cómo la utilizan las personas”, destaca Thompson en un correo electrónico. “Bumble sigue siendo un negocio. Tiene que mantenerse competitiva y rentable en un mercado en el que muchos de sus competidores no se basan en ninguna misión social en absoluto”.
Artículo originalmente publicado enWIRED.com. Adaptado por Mauricio Serfatty Godoy.