El Cádiz CF activa uno de los movimientos comerciales más relevantes de su historia reciente: el Nuevo Mirandilla pasa a denominarse JP Financial Estadio en virtud de un contrato de naming right que reforzará su capacidad deportiva, diversificará ingresos más allá del reparto televisivo y consolida la creciente tendencia de los estadios con marca comercial en el fútbol profesional español.
El Cádiz Club de Fútbol ha decidido desplazar el polémico debate sobre los orígenes que dieron nombre a su estadio y ha cerrado uno de los movimientos comerciales más relevantes de su historia reciente: el Nuevo Mirandilla (antiguo Ramón de Carranza, en honor a un político franquista) pasará a denominarse JP Financial Estadio tras el acuerdo de patrocinio alcanzado con la firma financiera JP Financial por un periodo inicial de cinco años.
La alianza implica un contrato de naming right que, según detalló a EXPANSIÓN el vicepresidente de la entidad deportiva, Rafael Contreras Chamorro, supone una inyección económica relevante para el club: "El peso estratégico de este acuerdo de patrocinio es principalmente deportivo y se traducirá en un incremento del límite de la masa salarial y también en nuestra capacidad para invertir en la plantilla". Un movimiento que, en un contexto donde los derechos televisivos concentran gran parte de los ingresos del fútbol profesional, el naming right se convierte en una herramienta de diversificación financiera que refuerza la estructura económica del Cádiz sin depender exclusivamente del reparto audiovisual. En este sentido, tanto el club como la firma han decidido mantener en privado la cuantía del acuerdo.
Contreras también subrayó que la unión con la firma española de intermediación financiera y gestión de patrimonio con sede en Madrid tiene un efecto reputacional para la institución: "Asociar la marca del Cádiz a JP Financial tiene una gran repercusión a nivel internacional". El club, añadió, entiende este movimiento como una vía "para fortalecer su posicionamiento en el panorama empresarial y deportivo". Por su parte, los fundadores de JP Financial, Javier Rumbo y Pedro Muñoz, han insistido en que el acuerdo va más allá de la mera esponsorización. "No solo venimos a ponerle el nombre a un estadio, nuestro compromiso con la ciudad también servirá para apoyar al fútbol base gaditano y materializar diversos proyectos sociales", señalan, adelantando que parte del proyecto se canalizará a través de la Fundación del Cádiz CF. Asimismo, JP Financial quiere reforzar su implantación territorial. De hecho, Muñoz anunció la apertura este año de la primera oficina de JP Financial fuera de Madrid, que estará ubicada en Cádiz, con el objetivo de atender específicamente al público local.
Una tendencia al alza
El movimiento de la entidad gaditana se enmarca en una tendencia más que consolidada en el fútbol profesional. Tanto en la LaLiga EA Sports como en LaLiga Hypermotion, a falta de la incursión del Cádiz CF, existen actualmente siete estadios con nombre comercial de organizaciones de múltiples sectores. En la categoría reina destacan el Barcelona con el Spotify Camp Nou (tecnológica); el Atlético de Madrid con el Riyadh Air Metropolitano (aerolínea); el RC Celta de Vigo con Abanca Balaídos (financiera); y el Villarreal CF con el Estadio de la Cerámica en honor a Porcelanosa (construcción). Por su parte, la segunda división completa el abanico de naming rights con el Estadio Ontime Butarque (logística) del CD Leganés; el Bahrain Victorious Nuevo Arcángel (deportiva) y el Abanca-Riazor (financiera) del RC Deportivo de La Coruña.
Por su parte, JP Financial continúa apostando por su patrocinio deportivo como ventana para dar a conocer la entidad y también fortalecer su compromiso social. De este modo, la firma, que ya patrocinaba al Cádiz en su equipación, suma la denominación del estadio a otros acuerdos como el que contrajo con la UD Las Palmas o el equipo de fútbol sala Inter Movistar.
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