El grupo alemán Beiersdorf, dueño de Nivea, se ha desplomado en Bolsa un 20% tras ofrecer unas previsiones débiles para 2026 por las dificultades para relanzar su principal enseña y la atonía general del mercado del cuidado de la piel. La compañía prevé una caída del margen operativo y las ventas apenas variarán este año.
Beiersdorf, que acumula un descenso en el parquédel 38% en el último año, ha subrayado que Nivea se vio afectada el año pasado por el descenso de ventas y la reestructuración de su negocio en China, y las previsiones para 2026 no son muy halagüeñas.
Aunque Beiersdorf es dueño de otras marcas de cuidado de la piel como Eucerin, La Prairie o las tiritas y apósitos Hansaplast, Nivea es su buque insignia y el pilar de un negocio que la compañía lleva tiempo intentando revitalizar. Dentro de esa estrategia, el CEO del grupo, Vincent Warnery, lanzó una línea de la enseña para el cuidado de la cara, denominada Nivea Epicelline.
El analista de Jefferies, David Hayes, ha afirmado que "el incumplimiento (de las previsiones) de Nivea en el cuarto trimestre preocupa al mercado", lo que explica el castigo sufrido ayer en Bolsa.
Resultados 2025
Beiersdorf ganó 939 millones de euros en 2025, un 3% más. La facturación se mantuvo estable en 9.850 millones y Nivea aportó 5.529 millones, un 1,3% menos.
El beneficio operativo mejoró un 2%, hasta 1.320 millones y el margen operativo subió del 13,1% al 13,4%.
El CEO ha afirmado que "2025 fue un año desafiante para el sector del cuidado de la piel, caracterizado por un crecimiento más lento y una volatilidad del mercado más persistente".
Además, el primer ejecutivo de la compañía ha señalado que "el crecimiento de Nivea se ralentizó en un entorno difícil para el gran consumo. Por eso, hemos iniciado un reequilibrio específico de la cartera de Nivea para recuperar con el tiempo su impulso".
Por otro lado, Beiersdorf ha anunciado una recompra de acciones de 750 millones de euros en un plazo de dos años.
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