- ANA MEDINA @amedina2011
La firma de cosmética capilar española desembarca en Miami como primer paso de su internacionalización.
La firma de cosmética capilar Henna Morena inicia en Estados Unidos su expansión internacional. La marca española fundada hace más de quince años por Sandra Vivancos, que ejerce como CEO, ha llegado a Miami como puerta de entrada para abordar el mercado americano, dentro de un proceso de internacionalización que tiene como objetivo ampliar progresisamente su presencia en el exterior a partir del próximo año 2027.
La compañía especializada en el cuidado capilar ya cuenta con una presencia consolidada en el mercado español, donde mantiene un crecimiento sostenido de doble dígito durante los dos últimos años, registrando un incremento del 16% tanto en 2024 como en 2025.
En este periodo, ha experimentado una evolución y diversificación de canales. El e-commerce, el principal canal de ventas de Henna Morena, registra un crecimiento interanual superior al 20%. También experimenta un fuerte crecimiento (+15%) dentro del canal B2B. Henna Morena apuesta y está reforzando especialmente su presencia en el canal farmacia.
La salida de la enseña al exterior contribuirá al crecimiento de Henna Morena, que prevé que el mercado internacional aporte ya el 15% de sus ingresos en 2027.
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