- GREGORY MEYER
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El fabricante estadounidense de calzado y ropa deportiva abrirá un nuevo complejo en India dentro de su plan de reestructuración.
Nike anunció planes de recortes de empleos y pronosticó una caída en los ingresos el próximo año, debido al estancamiento de las ventas de su calzado y ropa deportiva en mercados que van desde Estados Unidos hasta China.
Las ventas en el actual año fiscal, que empezó en junio, probablemente disminuirán en miles de millones de dólares, según informó la compañía en la presentación de sus resultados del primer trimestre el jueves.
La empresa estadounidense tiene previsto reducir su plantilla de 73.000 empleados como parte de una nueva iniciativa de reducción de costes por valor de 2.500 millones de dólares (2.200 millones de euros). Asimismo, Nike planea abrir un nuevo complejo en Bengaluru (India) y consolidar sus divisiones geográficas de cuatro a tres.
"El futuro pertenecerá a las empresas capaces de moverse con mayor rapidez, atender a los atletas y consumidores a nivel local, e invertir de forma más agresiva en innovación. Para lograrlo, Nike debe realizar cambios que la conviertan en una compañía más ágil, eficiente y centrada en el atleta", afirmó el consejero delegado Elliott Hill en un comunicado dirigido a los empleados.
Las acciones cayeron un 6,6% hasta mínimos desde 2013 en las operaciones posteriores al cierre del mercado, profundizando así un descenso que ha reducido el valor de Nike en más de un 50% durante el último año.
Estos resultados se conocen cuando Hill está a punto de cumplir dos años en el cargo liderando una estrategia de recuperación, después de que la empresa sufriese las consecuencias de una dependencia excesiva de sus marcas clásicas y perdiese espacio en las estanterías de las tiendas minoristas por priorizar las ventas directas.
La recuperación ha sido lenta. Los ingresos del primer trimestre, finalizado en agosto, ascendieron a 11.200 millones de dólares (9.900 millones de euros), lo que supone un descenso interanual del 4% y una cifra inferior a las estimaciones consensuadas recopiladas por Visible Alpha. El beneficio neto cayó un 2% hasta los 712 millones de dólares.
Las ventas se desplomaron un 22% en China, donde marcas locales rivales que en sus inicios fabricaban productos para firmas occidentales han erosionado la cuota de mercado de Nike.
Los ingresos de Nike por ropa deportiva también registraron una caída de dos dígitos, según explicó Hill a los analistas. Otro segmento débil fue su colección de calzado y la ropa de baloncesto Jordan, bautizada en honor a la exestrella de la NBA.
"Con el calzado de la colección Jordan, vamos a volver a liderar el modelo de escasez que nosotros mismos creamos. En pocas palabras, hemos saturado el mercado con nuestro icónico producto retro, le hemos exigido demasiado", afirmó Hill a los analistas.
Nike explicó que se espera que el nuevo programa de reducción de costes, denominado Pace, genere un ahorro de 2.500 millones de dólares en los próximos cinco años. La compañía no reveló cuántos empleos se eliminarán ni dónde se producirán los recortes. Desde sus instalaciones en Bengaluru, Hill describió India como "un mercado de crecimiento y un centro de fabricación clave para Nike, con grandes capacidades y acceso a talento".
"A medida que cambiemos cómo y dónde trabajamos, Nike necesitará menos puestos con el tiempo", señaló Hill en su comunicado. "Estas decisiones buscan redirigir la inversión hacia las áreas fundamentales para alcanzar el éxito: innovación de productos, narrativa de marca, conexión con el consumidor, deporte y crecimiento".
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