Detrás de la emoción televisiva existe una compleja maquinaria de riesgos y seguros que garantiza que la fiesta no acabe en quiebra.
La semana pasada, Rosa Rodríguez reescribió la historia de la televisión al completar el 'Rosco' y adjudicarse el mayor bote jamás entregado en Pasapalabra —2,716 millones de euros—, tras un duelo épico contra el veterano Manu, que se despidió tras 437 programas.
Sin embargo, surge una pregunta que pocos se hacen. ¿De qué bolsillo sale realmente ese dinero? ¿Paga la cadena de televisión? ¿La productora tiene una caja fuerte llena de efectivo? Para entender la trastienda económica de estos formatos, Jon Loidi, director de Entertainment en Howden Iberia, explica todas las claves del aseguramiento de grandes premios.
No paga la cadena (normalmente)
La creencia popular suele apuntar a que la cadena de televisión (la emisora) es la encargada de firmar el cheque. Sin embargo, la realidad contractual es diferente.
Según explica Loidi, "normalmente el obligado a pagarlo es la productora del programa", salvo que exista un pacto específico en contrario con su cliente, la cadena televisiva. Esto coloca una presión financiera inmensa sobre las compañías productoras, que deben gestionar el riesgo de que un concursante brillante se lleve el premio gordo antes de lo previsto o que se produzca una racha de victorias consecutivas.
Para evitar que un golpe de suerte de un concursante se convierta en la ruina de la productora, existe un instrumento clave: el seguro de contingencias. No se trata de los seguros habituales que cubren la cancelación del programa, daños materiales o responsabilidad civil. El bote va aparte. "El eventual seguro que cubra el premio del bote se contrata aparte bajo el ramo de contingencias", aclara el directivo de Howden.
Estas pólizas no son productos estandarizados que se compren en una web. Son pura artesanía financiera. Loidi los define como "trajes a medida". Su diseño depende totalmente de la dinámica del concurso, la cuantía de los premios y las necesidades específicas de la productora. Se contratan en la fase de preproducción, mucho antes de que el programa empiece a emitirse, blindando el formato desde el día uno.
¿Cómo funciona la póliza? El modelo 'Excess Loss'
¿Significa esto que la aseguradora paga siempre todo el premio? No necesariamente. Todo depende de cómo se diseñe la póliza.
Jon Loidi detalla que existen diferentes estructuras, siendo muy común el modelo XL (Excess Loss). En este escenario, la productora asume el pago de los premios hasta una cierta cantidad (una franquicia o deducible) y la aseguradora solo interviene cuando el premio supera ese importe.
También existen los seguros paramétricos, donde la indemnización se calcula en función de los premios otorgados durante un periodo de tiempo determinado. "El límite depende de la capacidad que otorgue la aseguradora", matiza Loidi, indicando que hoy en día existe un "mercado asegurador más amplio para este tipo de seguros que hace diez años", lo que facilita la viabilidad de estos concursos.
El riesgo de operar sin red
¿Podría existir un Pasapalabra sin seguro? Técnicamente sí, pero sería una operación de alto riesgo. "Sería viable siempre que la productora tenga músculo financiero para afrontar una racha mala de entrega de premios", advierte el experto.
Sin este respaldo, la solvencia de la productora es la única garantía. De hecho, desde la perspectiva del ganador, el mayor riesgo una vez ganado el bote es precisamente "la falta de solvencia de la productora" para hacer frente al pago.
Esta mecánica de aseguramiento no es exclusiva de los platós. Loidi señala que estos seguros de contingencias son muy habituales en eventos deportivos, como los torneos de golf.
El famoso premio del "Hole in one" (hoyo en uno), donde se regala un coche de lujo al golfista que emboque la bola de un solo golpe, funciona bajo la misma premisa: una póliza de contingencias que cubre la probabilidad estadística de que ocurra lo improbable.
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