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La Generación Z está madurando, adquiriendo mayor sabiduría y escepticismo hacia los influencers convencionales, una generación que se ha vuelto predecible tras más de una década en las redes sociales.
Simone de Beauvoir fue muchas cosas: filósofa, escritora y feminista, entre otras. Cuatro décadas después de su muerte, la intelectual francesa puede añadir otra: influencer de marca.
La obra de De Beauvoir fue uno de los temas tratados en el club literario de Miu Miu en Shanghái el año pasado. La marca, propiedad de la italiana Prada, organiza encuentros similares en Milán. El objetivo: cultivar una cultura que trascienda la moda y los adornos superfluos.
Prada no es la única marca de lujo que recurre al intelecto para impulsar las ventas; Dior, por su parte, contrató a la autora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Otras marcas adoptan un enfoque más literal para destacar su imagen intelectual. Valentino patrocinó la ceremonia internacional del Premio Booker 2024, mientras que Coach llegó incluso a asociarse con la editorial Penguin Random House para producir llaveros con forma de libros en miniatura.
Aunque no es algo nuevo —The Future Laboratory predijo la era de los influencers expertos hace tres años, y mucho antes de que la escritora estadounidense Joan Didion luciera gafas de sol Céline—, varias tendencias están acelerando el deseo de autoridad intelectual.
Entre ellas, el hecho de que la Generación Z se está haciendo más mayor, más sabia y más escéptica respecto a los influencers comunes y corrientes, una estirpe que se ha vuelto predecible tras más de una década en las redes sociales. La nueva incorporación, la IA, carece de forma similar de autoridad y es aún más homogénea. Los Z, al igual que sus padres, quieren de las redes sociales algo más que mero entretenimiento; TikTok e Instagram también les sirven como motor de búsqueda y fuentes de información.
El boom del influencer intelectual señala la revalorización de la experiencia y pone de manifiesto oportunidades más amplias para sacarle partido. Piénsese, por ejemplo, en la popularidad de eventos como las charlas en bares Pints of Knowledge, donde ponentes expertos atraen a grandes multitudes. O en BookTok y Bookstagram, rincones prósperos de las plataformas TikTok e Instagram respectivamente, que han impulsado las ventas de géneros que antes eran de nicho en la industria editorial. La plataforma Substack, de corte más serio, también ha dado lugar a sus propias miniestrellas, sobre todo en el ámbito de la salud y el bienestar. Un influencer, el exmonje Jay Shetty, presentado como el hombre que "hace que la sabiduría se vuelva viral", ha fundado incluso su propia agencia de talento y marcas. La plataforma de boletines alcanzó los 5 millones de suscripciones de pago en 2025.
Los influencers intelectuales dominan solo una parte ínfima del mercado en comparación con sus homólogos más tradicionales: el bibliotecario de internet Jack Edwards, por ejemplo, cuenta con 1,3 millones de seguidores, frente a los 344 millones de Kim Kardashian. Aun así, en una época en la que la inteligencia artificial acapara los titulares, resulta reconfortante ver que la versión humana sigue estando muy presente.
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