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La selección gana una ronda eliminatoria del Mundial por primera vez desde 2010.
Misión cumplida. España ganó este jueves a Austria por 3 goles a 0 y certificó su pase a octavos de final del Mundial en un partido cuyo resultado no reflejó la superioridad de La Roja, que por primera vez desde 2010 supera una eliminatoria en este torneo. El equipo de Luis de la Fuente pudo irse al descanso con el encuentro sentenciado, pero la actuación del portero rival y un tanto anulado a Cucurella obligaron a jugar con máxima intensidad la segunda mitad.
Gracias a esta victoria, la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) se asegura un premio de 15 millones de dólares, que se suma a los 2,5 millones que FIFA asigna para cubrir la preparación logística del torneo y 10 millones correspondientes por haber logrado la clasificación para el Mundial.
A pesar de haber dejado dudas en sus partidos de la fase de grupos contra Cabo Verde y Uruguay, La Roja partía como clara favorita. Bastaba con ver el valor de mercado de cada plantilla para constatar las grandes diferencias que existían en cuanto a talento. Mientras que la convocatoria de España está valorada en 1.220 millones de euros, según Transfermarkt, la de Austria está tasada en 245 millones.
Además de por los futbolistas y aficionados, la victoria es celebrada también por las compañías que han brindado su apoyo al conjunto nacional, que en el último año ha renovado muchas de sus principales alianzas comerciales. La única excepción es Adidas, que desde la década de 1980 se ha encargado de las equipaciones de la selección y actualmente es la empresa que realiza una mayor aportación económica a las arcas de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).
El primero de los socios patrocinadores en apostar por la Roja a mediados de 2025 fue Ebro, la marca de coches eléctricos, que vio en esta asociación una oportunidad idónea para impulsar su imagen tras instalarse en la antigua fábrica de Nissan en la Zona Franca de Barcelona. Antes del inicio del Mundial, este patrocinio ya había reportado un retorno del 607%, según aseguró a EXPANSIÓN Cristina de Blasio, directora de Márketing del grupo.
La siguiente fue Halcón Viajes, que apuesta por relacionar el deporte con los viajes y un estilo de vida. A raíz de esta alianza, la empresa ha organizado desplazamientos para que los aficionados puedan asistir a partidos del Mundial con toda la comodidad y sin tener que preocuparse de nada más que de disfrutar de esta experiencia. Además, han lanzado campañas especiales, como premios a los clientes que se llamen como un jugador de la selección.
Mapfre, por su parte, ha estado presente en el Mundial en la fan zone de la plaza de Colón (Madrid) desarrollando actividades para los aficionados y repartiendo merchandising. La aseguradora decidió el año pasado ampliar el acuerdo que mantenía con la Federación, que solo incluía los naming rights de la Copa del Rey.
Por último, Telefónica hizo oficial el acuerdo en marzo de este año. Se trata de un patrocinio de larga duración que se encuentra en su primera fase, ya que el grupo presidido por Marc Murtra busca maximizar esta alianza de cara al Mundial de 2030, que se disputará en España, Portugal y Marruecos.
La empresa de telecomunicaciones se presenta como el socio tecnológico de La Roja y para ello quiere mostrar a los aficionados el buen uso que se puede dar a la inteligencia artificial (IA), a la que recurrió en la elaboración de la campaña publicitaria Batido. En ella aparecen jugadores de España, como Marc Cucurella y Mikel Oyarzabal, y personalidades nacionales como Teresa Perales y Ferran Adrià.
Estos acuerdos tienen lugar tras años en los que se lograron grandes triunfos en el fútbol español, como ganar el Mundial femenino de 2023 y la Eurocopa masculina de 2024, pero las marcas mostraron reticencias a vincular su imagen con la de la Federación por los escándalos que afectaban al entonces presidente, Luis Rubiales.
También ha habido un notable crecimiento en redes sociales, ya que los seguidores de la Selección crecieron un 15% en un año, hasta alcanzar los 27,5 millones días antes del inicio del Mundial. En términos absolutos, el mayor crecimiento se registró en TikTok, con 1,2 millones de nuevos seguidores en seis meses.
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