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Con una audiencia conjunta de 2.200 millones de seguidores, la empresa Universo Beta Iván y Emilio Martínez es el arma secreta para fabricar los éxitos de artistas como Bad Bunny, Myke Towers o Adele.
Eran las tres de la madrugada en Mónaco. Rodeados de lujo, yates y la élite europea, Iván y Emilio Martínez, conocidos mundialmente como los Martínez Twins, tuvieron una epifanía que cambiaría el rumbo de sus vidas. A sus veintitantos años, lo tenían todo: millones de seguidores, fama internacional y unos ingresos mensuales que superaban los 60.000 euros gracias a las redes sociales.
Sin embargo, sentían un vacío. "Nos veíamos como niños y queríamos convertirnos en hombres", confiesan. Esa noche decidieron "quemar las naves". Dejaron las redes, rompieron con sus parejas y se distanciaron de su entorno para desaparecer del foco público. Su objetivo era claro: dejar de ser el producto para convertirse en los dueños del negocio.
Dos años después de ese apagón digital, los hermanos catalanes han regresado, pero no a las pantallas de los adolescentes, sino a las salas de juntas de las mayores discográficas del mundo. Su start up, Universo Beta, se ha convertido en el arma secreta de la industria musical para descifrar el algoritmo de la Generación Z.
El aprendizaje del silencio
La historia de los Martínez es la de un crecimiento acelerado. Con solo 17 años, abandonaron 1º de Bachillerato para mudarse a Los Ángeles, convirtiéndose en los primeros españoles en integrar la famosa Team 10 House de Jake Paul. Vivieron el nacimiento del fenómeno de las casas de creadores desde dentro, pasando de ser chavales de Granollers a superestrellas de internet en cuestión de meses. Pero la fama efímera no era suficiente.
Tras la revelación de Mónaco, entendieron que para ser empresarios debían formarse "a la antigua", sin atajos. Tomaron una decisión drástica: separarse. Emilio se mudó a Estados Unidos con un mentor e inversor asiático, trabajando sin sueldo para aprender los entresijos del real estate y los negocios internacionales. Iván se quedó en España, lanzando una empresa de perfumes que fracasó, una lección que valora tanto como los éxitos. "Ahí aprendí que lo más importante es un buen márketing", señala.
Ese periodo de "formación en la sombra" culminó con una reunión estratégica en la que decidieron unir fuerzas nuevamente. Habían entendido cómo se forjan las relaciones empresariales de alto nivel y estaban listos para aplicar su conocimiento nativo de las redes al mundo corporativo.
Un nuevo modelo
Universo Beta nace de una necesidad de mercado. Las discográficas tradicionales -han trabajado con grandes como Columbia, Interscope, Sony o Warner- se dieron cuenta de que la radio ya no dictaba los éxitos. Los jóvenes consumen música en TikTok en fragmentos de 15 segundos, y necesitaban a alguien que hablara ese idioma.
"Es un negocio que la gente consume pero no ve", explican los hermanos. Su modelo se basa en una red masiva de más de 700 creadores de contenido que suman, en conjunto, una audiencia de 2.200 millones de seguidores. Cuando una discográfica quiere lanzar un hit, Universo Beta diseña la estrategia creativa, selecciona el fragmento viral de la canción y activa a los creadores perfectos para ese target.
Los resultados hablan por sí solos. Han trabajado en campañas para Adele, Shakira, Bad Bunny y Daddy Yankee. Uno de sus mayores casos de éxito recientes fue el tema Lala de Myke Towers, que gracias a su estrategia generó más de 5,5 millones de vídeos en TikTok, convirtiéndose en un fenómeno global. "Nosotros prendemos la mecha para que luego siga sola", resume Iván sobre su capacidad para hackear el algoritmo de manera orgánica.
Pero los Martínez no olvidan sus raíces. Aprovechando su experiencia pionera en Estados Unidos están a punto de lanzar un nuevo proyecto en Madrid: una casa de creadores de contenido bajo el paraguas de Universo Beta. A diferencia de los experimentos fallidos de otras marcas, ellos conocen la fórmula: convivencia real, gestión de egos y crecimiento orgánico.
Ya lo demostraron con Team Beta, un proyecto anterior con el que transformaron a un camarero con 10.000 seguidores en una estrella con millones de fans en pocos meses. Ahora, el objetivo es profesionalizar aún más el concepto. La nueva casa, prevista para antes del verano, alojará a cuatro creadores de perfil lifestyle y family friendly, y funcionará en simbiosis con la división musical de la empresa. La casa no será solo un hogar, sino un escenario para que los artistas de las discográficas vayan a promocionar su música de forma natural.
A sus 26 años, Iván y Emilio han completado una transición que pocos influencers logran. Han pasado de buscar el like fácil a construir una infraestructura empresarial sólida. Ya no viven de su imagen, sino de su visión. En un mundo en el que todos quieren ser famosos, los Martínez Twins han decidido ser los que mueven los hilos detrás del telón.
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