- JAVIER ROIBÁS
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Reorganiza su división de medios en cuatro áreas y busca crecer en América Latina en su negocio educativo.
Prisa prevé alcanzar una facturación de 1.120 millones de euros en 2029 con su nuevo plan estratégico, lo que supondría un crecimiento cercano al 24% en comparación con los 904 millones que ingresó en 2025.
La estrategia del grupo de medios también pasa por alcanzar un resultado bruto de explotación (ebitda) de 240 millones al finalizar su plan estratégico 2026-2029, es decir, un 47% superior al del pasado ejercicio.
Con estas cifras, el margen de ebitda sobre la facturación al final del periodo se situaría en el 21,4%, lo que supone 3,3 puntos porcentuales más que el registrado en 2025. A ello se suma el objetivo de lograr un flujo de caja operativo de 100 millones en 2029, casi un 71% más que el del año pasado.
Por divisiones, el objetivo para Prisa Media (que incluye diarios como 'El País', la 'Cadena Ser' o 'As') es elevar un 19% los ingresos actuales, hasta 520 millones de euros en 2029. De este modo, el peso de la división de medios sobre la facturación total se situaría en el 46%, dos puntos porcentuales menos que el 48% que supuso en 2025.
En cuanto al ebitda, el objetivo para Prisa Media es alcanzar los 74 millones (+48% en comparación con 2025), mientras que el flujo de caja operativo esperado es de 25 millones de euros, el 25% del total para 2029.
En el ámbito publicitario, la empresa considera que, con una cuota de mercado del 18% , está "bien posicionada" para captar un mayor crecimiento del negocio digital en España. En tanto, en América Latina su apuesta se basa en impulsar el crecimiento a través de un aumento de su participación en la televisión y en otros formatos tradicionales. En Estados Unidos su planteamiento reside en el mercado hispano y se ve impulsado, a su juicio, "por un panorama geopolítico y deportivo favorable" en un mercado con un valor de 38.000 millones de euros.
Acerca de las suscripciones a sus medios, la compañía considera que se trata de un negocio "resiliente" y "en crecimiento". Sobre ello, ahonda en que el diario 'El País', en sus primeros cinco años con el modelo de suscripción, "ha crecido a un ritmo comparable al de las principales marcas internacionales".
Asimismo, la estrategia de Prisa apuesta por reorganizar su actividad de medios en cuatro verticales para fortalecer sus activos: Noticias, Deportes, Música y Estilo de Vida (Lyfestyle).
En el apartado de Noticias, el objetivo de Prisa es lograr que 'El País' alcance los 800.000 suscriptores en 2029, en torno a un 80% más que los 451.000 que tenía en 2025 en todos los mercados en los que opera. Con ello prevé facturar 338 millones de euros al final del plan estratégico, un 17% más que el curso pasado.
En cuanto a Deportes, el objetivo para la cabecera de referencia, 'As', es que facture 60 millones de euros en 2029 (+17,64% en comparación con 2025), mientras que en Música la meta de facturación se sitúa en 108 millones de euros (+22%). Asimismo, Prisa aspira a ingresar unos 15 millones de euros en 2029 con el área de Estilo de Vida, un 50% más que ahora.
Negocio educativo
Para la rama de educación del grupo --Santillana--, la meta de facturación es de 600 millones de euros, casi un 29% más que en 2025, mientras que el ebitda objetivo es de 175 millones, un 46% más en comparación con el pasado ejercicio.
En cuanto a la estrategia para Santillana, la apuesta pasa por liderar la transformación y el desarrollo del ecosistema educativo obligatorio --tanto en el ámbito privado como en el público-- en América Latina, que abarca desde los 5 hasta los 18 años. De hecho, dos tercios de su negocio educativo en la región proceden del ámbito privado, en el que la propuesta se basa en un modelo híbrido de venta de libros de texto y suscripciones a plataformas digitales.
El plan de la compañía recalca que México, Brasil y Colombia son los tres mercados principales en la región dado que representan el 70% del negocio de la división de educación. Asimismo, la empresa apunta que, en el futuro, el ecosistema educativo de América Latina estará marcado por la inteligencia artificial (IA), un enfoque orientado a resultados y una mayor participación en el rendimiento del estudiante. Tres tendencias a las que la empresa "debe responder".
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