El elevado listón de exigencia del mercado propicia situaciones tan insólitas como la vivida hoy con Adidas. La empresa alemana enfila su mayor caída de la historia en Bolsa el mismo día que revisa al alza sus previsiones de negocio para el conjunto del año.
Pocos anuncios suelen representar un mayor revulsivo para las empresas en Bolsa que la mejora de sus previsiones de ventas. En el día de hoy, en cambio, este estímulo no evita que Adidas enfile su mayor caída diaria de la historia en Bolsa.
Las acciones del fabricante alemán de ropa y calzado deportivo se desploman hasta un 17% en la Bolsa de Fráncfort, un porcentaje inédito en toda la serie histórica de la compañía, según datos de Reuters.
La oleada de desinversiones deja de lado la revisión al alza de la previsión de ventas de Adidas en el conjunto de 2026. Gracias al efecto del Mundial de fútbol, donde vistió a 15 selecciones participantes, incluidas las dos finalistas, España y Argentina, Adidas avanza ahora un crecimiento de las ventas de entre el 9% y el 10%, frente a la previsión anterior de un repunte de un dígito alto.
Dispara el gasto en marketing
El problema es que los inversores temen que este crecimiento quede empañado, en términos de beneficios, por el aumento tan sustancial del gasto en márketing.. El precedente de las cifras del segundo trimestre ha avivado este temor.
Adidas ha publicado hoy un beneficio operativo del segundo trimestre inferior a lo esperado, al situarse en 574 millones de euros, y a pesar de incrementar sus ventas, excluyendo efecto divisa, un 14%. .
La clave radica en que en este mismo periodo la empresa gastó un 30% más en marketing que en el segundo trimestre del año anterior, debido a las campañas para promocionar sus productos relacionados con el Mundial de fútbol.
El incremento tan elevado del gasto en marketing, un 30%, ha contrarrestado el aumento del 14% en las ventas, de forma que la cifra de beneficios se ha quedado por debajo de lo esperado en un periodo crucial para Adidas por su apuesta por el Mundial de fútbol.
Las firmas de análisis llaman la atención sobre la decepción generada por los resultados de la empresa alemana. Los analistas de Deutsche Bank admiten que "en términos absolutos, el segundo trimestre fue un buen trimestre, pero ante el creciente optimismo generado por el Mundial, esto va a decepcionar a los inversores".
La decepción da paso a una oleada de desinversiones en las acciones de Adidas. La compañía alemana ejerce de lastre en el Dax alemán y en el paneuropeo Stoxx 600 al registrar su mayor caída diaria de toda su serie histórica.
En los meses anteriores
Los analistas ponen de relieve también un anuncio que puede haber elevado las dudas de los inversores sobre Adidas. En un comunicado aparte, la compañía alemana ha informado del relevo al frente de su dirección financiera, uno de los cargos más delicados en las cotizadas . Birgit Kretschmer se convertirá en la nueva directora financiera de Adidas a finales de año, tras la decisión de no prorrogar el mandato de Harm Ohlmeyer.
Cinco temáticas para invertir este veranoLos bajistas se refuerzan en el peor valor del año en el IbexLos valores que cotizan con mayor riesgo de burbuja Comentar ÚLTIMA HORA-
11:12
Opinión | Especialización, ingeniería e innovación: el 'tridente' competitivo de la industria europea
-
11:00
GAM duplica su beneficio hasta junio con 6,3 millones
-
10:56
Adidas sufre su mayor desplome en Bolsa pese al tirón del Mundial de fútbol
-
10:50
Faes Farma gana un 57 millones de euros, un 9%
-
10:36
Grupo Redondo compra el 51% de Norclamp y supera los 21 millones de euros de facturación