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Los jóvenes siguen el Mundial, pero de una forma distinta.
Los partidos de la selección española de fútbol en el Mundial 2026 hacen que las familias y los amigos se reúnan en el salón de casa o en los bares y restaurantes para disfrutar, o sufrir, con los goles de La Roja. Pero mientras sus padres y abuelos se conforman con mirar el televisor, como han hecho siempre, los jóvenes siguen la cita mundialista de una forma muy distinta: ven el partido con el teléfono móvil en la mano para comentar jugadas por WhatsApp, seguir las reacciones en las redes sociales o interactuar con creadores de contenido.
Lejos de la idea de que la Generación Z ha abandonado el fútbol, los informes de la consultora Barlovento, con datos de Fifty5Blue, constatan que los jóvenes continúan enganchándose a los grandes partidos, aunque ya no los vean como antes. Según los sociólogos del deporte consultados por Efe, el seguimiento no implica necesariamente una atención exclusiva del partido. Raúl Sánchez García, de la Universidad Rey Juan Carlos, asegura que el uso simultáneo de varias pantallas forma parte de la manera habitual en la que las nuevas generaciones se relacionan con los medios convencionales. Una práctica que no afecta sólo al deporte, sino al consumo audiovisual en general.
El sociólogo del deporte rechaza interpretar este comportamiento como una incapacidad para concentrarse y considera que responde a una transformación más profunda derivada de la revolución digital. "No es que no tengan capacidad de atención; su realidad es distinta y simplemente están adaptados a ella. Han crecido con presencia permanente de las pantallas, las redes y una interacción constante con los contenidos. Están acostumbrados a un ocio mucho más activo, donde ellos son protagonistas y partícipes", resume.
Una visión que comparte el catedrático de Sociología del Deporte de la Universidad de Córdoba David Moscoso. "La oferta del mundo digital es amplísima y variada, y para esa generación la pregunta es ¿por qué quedarse solo en el fútbol cuando internet es un mundo extraordinariamente rico de oferta de ocio?", comenta. Los jóvenes no aguantan mirar un partido entero sin combinarlo con la repetición de las mejores jugadas en el móvil, chateando con amigos o mirando otros contenidos porque "se pierden muchas cosas en redes sociales y les genera angustia".
Los expertos no creen, por ello, que el fútbol haya dejado de ser un espacio de socialización. Si antes la conversación se producía en el salón de casa o en el estadio, ahora gran parte de ella se desarrolla a través de otras pantallas, por lo que el sector debe seguir adaptándose a los cambios generacionales e incorporar fórmulas que hagan más atractivas las retransmisiones para las nuevas audiencias.
LaLiga, por ejemplo, ha puesto en marcha un innovador proyecto de realidad inmersiva que transforma la forma de ver el fútbol y explora formatos que conecten de forma más profunda, emocional e interactiva con las audiencias. Para hacerlo posible, LaLiga ha desarrollado un ecosistema tecnológico con dispositivos de realidad extendida y cámaras prémium como Blackmagic, apoyado por equipos de producción especializados en innovación audiovisual y narrativas inmersivas.
Las nuevas narrativas han cambiado los hábitos de consumo, al igual que las redes sociales, donde los jóvenes pueden seguir e interactuar con sus ídolos del deporte. Lamine Yamal, la joven estrella de La Roja, supera los 78 millones de seguidores sumando sus cuentas oficiales en Instagram y TikTok.
El portugués Cristiano Ronaldo es el deportista líder en las redes sociales con más de 900 millones de seguidores entre Instagram, Facebook y X (antes conocida como Twitter). Le sigue el argentino Lionel Messi con más de 600 millones de followers en sus cuentas de Instagram y Facebook. Ambos son las grandes estrellas del Mundial junto con el francés Kylian Mbappé, que supera los 160 millones de seguidores en redes sociales.
Cualquier futbolista puede hacerse viral de un día para otro. El portero de Cabo Verde, Josimar Dias Vozinha, pasó de tener 50.000 seguidores en Instagram a más de 14 millones tras su histórica actuación frente a España. El veterano guardameta de 40 años fue elegido MVP del partido tras realizar siete paradas y convertirse en el héroe de su país. Los nuevos ídolos del deporte ya no están sólo en el césped o en la pantalla del televisor.
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