El éxito de las neveras Polarbox
De dónde sale la neverita rosa chicle que te has hartado de ver este verano en la playa- ANA RAMÍREZ @ana_ramirez_s
Pasar el día en la playa requiere de planificación y logística, más si es en la deseada cala que esquiva la masificación (y por tanto carente de chiringuito). Elemento fundamental del plan es la neverita para garantizar bebida fresca, un segmento del mercado playero donde Polarbox arrasa con su estética pop. ¡Y se hacen en Lepe!
Muchos sábados de mi infancia están asociados a una nevera, azul y blanca, y con un asa rígida que también servía de sistema de cierre. Ahí se conservaban, primero en hielo, en agua fresquita después, las bebidas, alguna fruta, en aquellos días camperos en los que se podían asar unas chuletitas en la parrilla, previa tarea encomendada a los más pequeños de buscar leña (sí, yo fui a EGB).
Ese accesorio de los días al aire libre que también iba de vacaciones a la playa con la familia compartía un formato y una identidad estética, esos tonos marineros impertérritos. Algo que José Luis Fernández, gerente de Polisur, observó sucedía no sólo en España: la nevera portátil tradicional apenas había evolucionado desde el punto de vista estético aquí y allá.
Este color Marine es uno de los de más éxito.Su empresa tenía la experiencia para aventurarse a una renovación del formato. Polisur comenzó su actividad en 1984 y es una empresa líder en la fabricación de productos de moldeo fabricados con EPS (Airpop). O lo que es lo mismo, de poliestireno expandido que trabajan para muy diversta tipología de producto, y en particular para contenedores alimentarios: de cajas de pescado u hortalizas a, tachán, neveras.
Así nació Polarbox, la derivada estilosa de la empresa matriz con sede en Lepe (Huelva), que aprovecha el conocimiento industrial acumulado durante décadas, pero incorporando una estética completamente diferente, inspirada en el universo retro-vintage, el color y la moda.
Modelo de la gama cromática Gold para los que extienden la neutralidad estética a todos los accesorios.Lo retro nunca falla
La estética es, sin suda, el punto fuerte de Polarbox. "No hubo un referente concreto. Desde el principio tuvimos claro que queríamos alejarnos de la estética tradicional de las neveras portátiles y construir una identidad retro-vintage, alegre y muy reconocible. El resultado surgió fundamentalmente del gusto propio y de un proceso de muchos meses de desarrollo, pruebas y error", explica Macarena Fernández, responsable del departamento de Marketing y Comunicación.
Confiesa que trabajaron numerosas combinaciones de colores, acabados y detalles hasta encontrar el resultado deseado. "El hecho de no partir de un producto o una marca de referencia nos permitió desarrollar un lenguaje visual propio que hoy se ha convertido en una de las señas de identidad de Polarbox", reconoce.
Polarbox ha sabido renovar un producto cuya apariencia permanecía intacta y adaptarla a estos tiempos instagrameables.Rosa chicle, verde agua, lima, malva, perla gold... "El color es parte fundamental de la marca y nos permite observar cómo las preferencias van evolucionando. Hay combinaciones más atrevidas que se convierten rápidamente en iconos y otras más neutras o clásicas que mantienen un buen comportamiento temporada tras temporada". La combinación que arrasa es verde agua con rosa pop, seguido del modelo Marine, reconoce Fernández.
Pero vayamos más allá del postureo (son la mar de fotogénicas, eso hay que reconocerlo). El proceso de fabricación tiene la misma base que las neveras portátiles que Polisur lleva cuatro décadas poniendo en el mercado "mediante procesos de inyección, y el interior está fabricado en poliestireno expandido (EPS/AIRPOP), un material ligero y con excelentes propiedades de aislamiento térmico".
La combinación verde agua y rosa chicle es el top ventas de Polarbox.Así que la única diferencia es el diseño, más vinculado a la moda y el lifestyle, reconocen. ¿Qué diferencia a estas neveras de otras referencias en el mercado? "Diseño + ligereza + experiencia industrial. Polarbox consigue transformar un producto tradicionalmente funcional en un complemento que también forma parte del estilo de quien lo utiliza. La combinación de colores, las líneas de inspiración retro-vintage y detalles como sus asas permiten reconocerla fácilmente. Pero detrás de esa estética existe también la experiencia industrial".
La imagen de marca tiene referencias a la estética pin up.300% de crecimiento y exportando
Quizá haya sido este verano el de la explosión; en todo caso, el fenómeno es reciente. Polarbox inició su andadura en 2021. Desde entonces ha experimentado un crecimiento que la marca estima en un 300% y tiene presencia en más de 100 países y en el último ejercicio alcanzó los 9 millones de euros.
"Más allá de las cifras, uno de los grandes cambios que hemos vivido en estos años ha sido comprobar cómo Polarbox ha pasado de ser un nuevo concepto dentro de una categoría muy tradicional a convertirse en un producto fácilmente reconocible en playas, piscinas y otros momentos de ocio", apostilla Fernández.
Versión de seis litros para llevar el almuerzo con dos tuppers a juego.En Polarbox sonríen hasta los acumuladores de frío.El siguiente territorio a conquistar ¿será la oficina? Además de las neveras de 12 y 20 litros de capacidad (24,95 y 27,95 euros respectivamente), comercializan una bolsa de 6 litros con dos tuppers de un litro a juego (26,95 euros). También hay llavero abridor (9,95 euros), asas de tela con distintos estampados para llevar la nevera cual bolso (9,95 euros) y acumuladores de frío con carita sonriente (9,95 euros el pack de dos) que completan este universo refrigerado y pastel.
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