- VÍCTOR M. OSORIO
- Las hermanas Álvarez disparan su dividendo en El Corte Inglés
- El Corte Inglés nombra CEO a Javier Catena tras la salida de Santiago Bau como director general
La revisión al alza del plan estratégico lanzada por la presidenta, Cristina Álvarez, se materializará en una mayor apuesta comercial. El grupo duplicará su oferta en Mijas.
Si el foco estaba hasta hace poco en mejorar la rentabilidad y reducir la deuda, ahora la principal ambición es crecer, aunque manteniendo la disciplina financiera. La revisión al alza del plan estratégico de El Corte Inglés impulsada por su presidenta, Cristina Álvarez, incluirá más de 3.000 millones en inversiones y la vuelta al crecimiento a través de compras, tal y como adelantó EXPANSIÓN el pasado mes de abril, pero también un mayor impulso a la oferta comercial de la compañía.
Cristina Álvarez quiere reforzar el foco comercial de la empresa, tanto en las tiendas físicas como en el canal online, para acelerar el crecimiento de la compañía, que en el último ejercicio ganó 628 millones de euros, un 22% más, pero sólo elevó un 1,4% sus ingresos, hasta 14.988 millones.
El primer paso fue situar en marzo a Enrique Hidalgo como nuevo director de ventas del grupo de grandes almacenes. El segundo fue el nombramiento de Javier Catena como nuevo CEO en junio. La elección del directivo, que había sido en el pasado director de operaciones de El Corte Inglés, dirigiendo las áreas de cadena de suministro, logística y real estate, respondía a la búsqueda de un perfil más adecuado para la nueva etapa centrada en el crecimiento, frente al perfil de Santiago Bau, hasta entonces primer ejecutivo del grupo -aunque con el cargo de director general- y con una experiencia mucho más enfocada a la parte financiera.
Impulso comercial
Cristina Álvarez, presidenta de El Corte Inglés.EXPANSIONEl grupo de grandes almacenes mueve ahora ficha en el terreno comercial y lo hace empezando por la Costa del Sol. El Corte Inglés quiere impulsar su crecimiento en una de las regiones clave para su negocio con el relanzamiento de su centro comercial de Mijas (Málaga).
Se trata de un gran almacén que estaba operando a medio gas, con solos tres de sus seis plantas abiertas al público, pero eso va a cambiar en breve. El Corte Inglés tiene previsto poner el centro a funcionar al 100%, pasando de 14.500 a más de 22.000 metros cuadrados de superficie comercial abierta al público. Además, el centro tiene 1.733 plazas de aparcamiento.
El primer paso se dará este mismo mes, con la apertura de un Club del Gourmet en el centro de Mijas. Además, Hipercor aumentará su oferta con una nueva área de platos preparados que se abrirá en agosto. El grupo incorporará también Unit Home a la propuesta de su marca de ropa y renovará el área de electrónica. El proceso tiene como objetivo que el 100% del centro esté operativo con todos los departamentos y servicios habituales de El Corte Inglés, lo que conlleva duplicar la oferta actual, de cara a la campaña de Navidad.
La ampliación de la oferta llevará aparejada la contratación de 223 nuevos trabajadores, superando los 500 profesionales. El centro de Mijas da servicio a una zona con 250.000 residentes, aunque la población alcanza el medio millón de habitantes en algunas épocas del año.
La Costa del Sol es clave para la empresa, que cuenta con cinco grandes almacenes en la región: Málaga, Bahía de Málaga, Marbella, El Capricho y Mijas. El relanzamiento de este último centro no es la única gran actuación que prepara El Corte Inglés este año. El grupo anunció más de 200 millones para la reforma de tiendas.
La compañía de grandes almacenes prepara, por ejemplo, una gran reforma de su gran almacén de Princesa (Madrid). La inversión también crecerá en el ámbito tecnológico, con el objetivo de mejorar la experiencia de los clientes en el canal online.
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