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Kylian Mbappé pone fin a dos décadas con Nike para convertirse en embajador global y accionista de On. La compañía suiza utilizará al delantero del Real Madrid como principal activo de su entrada en el fútbol, donde prepara sus primeras botas para 2027 y ha incorporado a Thierry Henry como director de la división.
Kylian Mbappé cambia de marca después de casi veinte años. El delantero del Real Madrid ha terminado su histórica relación con Nike para incorporarse a On, la compañía suiza de equipamiento deportivo que quiere utilizar al internacional francés como principal carta de presentación de su desembarco en el fútbol.
El movimiento pone fin a una relación que comenzó en 2006, cuando Mbappé tenía apenas nueve años. Desde entonces, el futbolista fue ganando peso dentro de la estrategia de Nike hasta convertirse en uno de sus grandes embajadores internacionales en fútbol. Ahora pasará a ser embajador global de On y participará directamente en el desarrollo y las pruebas de su futura gama de botas y ropa para esta disciplina.
La operación tiene, además, una dimensión empresarial. Reuters señala que el acuerdo incluye tanto remuneración en efectivo como participación accionarial, aunque las condiciones económicas no se han hecho públicas. L'Équipe, por su parte, sitúa la duración del contrato en diez años.
On entra en el negocio del fútbol
Para On, el fichaje sirve como puerta de entrada a un mercado hasta ahora dominado por grupos como Nike, Adidas y Puma. La compañía nació en Suiza en 2010 con el running como principal negocio y, posteriormente, amplió su presencia hacia el tenis y otras categorías. Su próximo paso serán las botas de fútbol, cuyo lanzamiento está previsto para 2027.
En esta nueva división, Mbappé no estará solo. Thierry Henry ha sido nombrado Director of Football de On después de trabajar desde finales de 2025 en la estrategia de entrada de la marca en este deporte. La futbolista suiza del FC Barcelona Sydney Schertenleib también participará en el desarrollo y las pruebas de los productos destinados al fútbol femenino.
El precedente de Federer
La fórmula recuerda, en parte, a la relación que On construyó con Roger Federer. El extenista suizo se incorporó a la compañía en 2019 como copropietario y socio empresarial, con participación en áreas como producto, marketing y experiencia de aficionado, en lugar de limitarse a un contrato convencional de patrocinio. Su llegada ayudó posteriormente a impulsar la expansión de On en el tenis.
A partir de ahí, la compañía fue incorporando nuevos nombres. Iga witek y Ben Shelton se sumaron en 2023, al igual que el brasileño João Fonseca, mientras que actualmente también figura en su cartera el italiano Flavio Cobolli. On mantiene así una presencia relevante en tenis antes de intentar repetir esa estrategia en fútbol.
Federer, además, continúa estrechamente ligado a la compañía como accionista y figura de referencia de la marca. Reuters se refiere habitualmente a On como una empresa "respaldada por Federer", una asociación que ha contribuido a elevar su reconocimiento internacional mientras el grupo ha ido ganando cuota frente a compañías tradicionales de equipamiento deportivo.
La entrada de Mbappé supone ahora un salto de escala. El francés será la cara visible de un proyecto con el que On pretende construir desde cero su negocio futbolístico y aprovechar su experiencia en innovación de calzado, incluida su tecnología de fabricación LightSpray.
El movimiento supone, al mismo tiempo, una baja relevante para Nike. Reuters recuerda que la compañía estadounidense también perdió recientemente a Lamine Yamal, que cambió Nike por Adidas, aunque mantiene en su cartera a figuras como Erling Haaland y Vinícius Júnior.
Con Mbappé, On busca trasladar al fútbol la misma estrategia que utilizó para ganar visibilidad en tenis: combinar una figura global con participación en el desarrollo del producto y un grupo reducido de deportistas con capacidad para construir marca. El francés será, por ahora, el principal activo de esa apuesta.
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