- MICHAEL ACTON
El CEO cede el cargo a John Ternus el martes tras 15 años
El consejero delegado de Apple, Tim Cook, cederá el testigo este martes a su sucesor, John Ternus, poniendo fin a 15 años al frente de una de las mayores empresas del mundo.
El éxito de Cook, que pasará a ser presidente ejecutivo, se ha basado en maximizar los ingresos de los usuarios de los miles de millones de dispositivos de Apple, optimizar su cadena de suministro para mantener altos márgenes y ejercer un estricto control sobre su ecosistema en nombre de la privacidad.
Sin embargo, la tendencia de Cook a ser conservador y depender de la fabricación en China se ha visto cada vez más comprometida en los últimos años. Apple ha sido objeto de críticas por parte de políticos y reguladores internacionales, mientras que su reputación como empresa innovadora se ha visto empañada en la era de la IA. Su sucesor tendrá que afrontar las consecuencias.
Este es el legado de Cook en cifras:
Valor de mercado de 4 billones de dólares
Cuando Cook asumió las riendas, poco antes del fallecimiento de Steve Jobs, se encontró con "un vacío imposible de llenar. Y lo superó con creces" afirmó Gene Munster, socio gerente de Deepwater Asset Management.
Desde entonces, las acciones de Apple han aumentado más del 2000 %. En ese tiempo, la compañía ha devuelto a sus accionistas más de un billón de dólares en recompras de acciones y dividendos. Cook inició un programa masivo y sostenido en 2012, tras años de inversores que exigían rentabilidad.
Mientras tanto, la ponderación de Apple en el S&P 500 prácticamente se ha duplicado, pasando de poco más del 3% del valor del índice a casi el 7%, coincidiendo con una tendencia general en los mercados estadounidenses hacia un pequeño grupo de acciones de grandes tecnológicas. La compañía ha pasado de tener una plantilla de 60 000 empleados a 166 000, con 535 tiendas en 27 países y regiones.
3.100 millones de iPhones
Apple ha vendido 3.100 millones de iPhones desde que Cook tomó las riendas, según datos de International Data Corporation. Colocados en fila, esos teléfonos inteligentes llegarían desde la superficie de la Tierra hasta la Luna.
El iPhone sigue representando aproximadamente la mitad de los ingresos totales de Apple. La compañía afirma que en la actualidad hay más de 2.500 millones de dispositivos Apple activos en todo el mundo, en comparación con los pocos cientos de millones de 2011.
Caída bursátil de 638.000 millones de dólares
Después de que el presidente de EEUU, Donald Trump, anunciara los aranceles el pasado abril, el valor de mercado de Apple cayó 638.000 millones de dólares en solo tres días, una de las mayores pérdidas de capitalización bursátil de la historia para una empresa estadounidense. Aunque la acción se recuperó, sirvió de recordatorio de cómo Cook, como arquitecto de la cadena de suministro de Apple, la ha vinculado cada vez más a China. "Cook no ha sido el consejero delegado de una empresa; ha sido el consejero delegado de un país", afirmó Munster.
Antes de que dejara de publicar sus listas de proveedores en 2024, la información divulgada mostraba que el 90% de los proveedores fabricaban para Apple en China o Taiwán.
Su bien organizada promesa de inversión de 600.000 millones de dólares en EEUU el año pasado le valió a Apple el favor de Trump. Sin embargo, su dependencia de China es enorme, una realidad que deja a Apple expuesta a las tensiones entre Washington y Pekín. Cook también ha cedido a las exigencias políticas de China, como la retirada de apps de noticias internacionales de su App Store.
5 nuevas categorías de hardware
La gama principal de productos de Apple —el iPhone, el Mac y el iPad— no ha cambiado desde 2011. El Apple Watch y los AirPods han sido las categorías de nuevo hardware más populares lanzadas bajo el mandato de Cook. En comparación, el HomePod y el visor Vision Pro han resultado ser productos de nicho. El proyecto de Apple para fabricar su propio coche se descartó en 2024.
Se podría decir que el legado más importante de Cook en materia de hardware es invisible. Al diseñar sus propios procesadores y prescindir de chips de terceros como los de Intel, Cook ha contribuido a aumentar los ya de por sí impresionantes márgenes de Apple, pasando de aproximadamente el 40% en 2011 a cerca del 50% en la actualidad.
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