- ¿Quién ganará el Mundial?
- Las 180.000 entradas para el Mundial aún disponibles en el mercado de reventa amenazan con dejar gradas vacías
- La competición invisible de las marcas en el Mundial
Telefónica, Mapfre, Ebro y Halcón Viajes acompañan a la selección en la Copa del Mundo.
El Mundial de fútbol no solo es el torneo más importante del deporte más popular del planeta; también es uno de los mayores escaparates mediáticos que existen. Los datos lo demuestran. Según un reciente análisis de Goldman Sachs, el torneo que comenzó ayer en el Estadio Azteca de México y que conjuntamente se celebrará en Estados Unidos y Canadá, alcanzará una audiencia global superior a los 5.000 millones de espectadores, con 48 selecciones, 104 partidos y una capacidad total para 7,2 millones de asistentes, convirtiéndose en la mayor Copa del Mundo de la historia
De por sí, este seguimiento de masas dota al evento de un enorme atractivo comercial para las empresas, cuya guinda del pastel para ellas es trabajar con una selección candidata a ganar la gran final que se disputará el 19 de julio en el MetLife Stadium de Nueva Jersey. Tan solo un puñado de países puede presumir de cumplir este requisito y España es uno de ellos.
La Roja, con el permiso de Francia, figura como favorita en la mayoría de casas de apuestas y predicciones de analistas, por delante de Inglaterra, Portugal y Argentina. Es decir, parte como uno de los equipos con más opciones de jugar la final del campeonato, que hace cuatro años tuvo una audiencia de 570,8 millones de personas. Pero la excelencia a nivel deportivo no siempre se traduce en una mayor inversión publicitaria.
"Formar parte del grupo de favoritos es un factor favorable, pero las marcas tienen en cuenta muchos otros elementos a la hora de trabajar con nosotros, como la imagen institucional. Cuando ganamos el Mundial femenino en 2023 y la Eurocopa masculina en 2024 no se captó ningún sponsor", explican a EXPANSIÓN desde la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).
El organismo rector del fútbol a nivel nacional ha dejado atrás una etapa marcada por la presidencia de Luis Rubiales, en la que los escándalos extradeportivos estuvieron acompañados de disputas constantes con LaLiga en materia de competencias y distribución de ingresos. Ahora, en cambio, se atraviesa un momento de estabilidad y la institución proyecta una imagen hacia el exterior mucho más atractiva en términos comerciales. El propio Javier Tebas, responsable de la patronal del fútbol español, pasó a ser vicepresidente de la Federación diez días después de que Rafael Louzán accediera a la presidencia.
Además, España organizará junto aPortugal y Marruecos el Mundial de 2030, por lo que las empresas que se alíen con la Federación podrán formar parte de todo lo que rodee la preparación y organización de un torneo que no se disputaba en nuestro país desde 1982.
El sueño de un país
La Selección une al país. Ese es el mensaje que ha querido trasmitir la Federación en los meses previos al Mundial con iniciativas como el vídeo de la lista de jugadores convocados al torneo, en el que participa el Rey Felipe VI. "Es la lista de todo un país. Es la lista de España", destaca el monarca.
Esta visión es compartida por los patrocinadores de la Selección, que en función de su aportación económica se dividen en diferentes escalones. El principal es el de sponsor técnico, desempeñado por Adidas. La insignia de ropa alemana ha vestido a La Roja desde la década de 1980 y es el patrocinador que realiza una mayor aportación a las arcas de la RFEF.
La segunda categoría de mayor relevancia, socio patrocinador, ha experimentado una profunda renovación en el último año, al renovar todos sus integrantes. La última compañía en sumarse ha sido Telefónica, que anunció el acuerdo el pasado mes de marzo. El grupo presidido por Marc Murtra, que ofrece LaLiga y la Champions League a través de Movistar, busca con esta alianza consolidarse como la casa del fútbol y poner en valor sus capacidades técnicas con campañas publicitarias como la lanzada el mes pasado, Batido, en el que la inteligencia artificial (IA) se utiliza como eje central tanto del proceso creativo como de la narrativa del anuncio.
"Gracias a la IA se superó un obstáculo siempre tan complejo como es reunir a muchas caras conocidas en un mismo espacio y con muy poco tiempo disponible", destaca Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica. "Además, aprovechamos para trasladar un mensaje positivo sobre la IA en un momento en el que genera tantos temores", añade.
Telefónica se encuentra en la primera fase de este patrocinio, una "fase de arranque" que dará paso a otra enfocada a maximizar esta alianza de cara al Mundial de 2030.
Mapfre, otra empresa del Ibex 35, amplió en 2025 su alianza con la Federación, que hasta entonces se limitaba a ser title sponsor de la Copa del Rey, para asociarse hasta 2030 con la Selección. "Es uno de los activos deportivos con mayor capacidad de movilización y conexión emocional con los aficionados", asegura Fernando Garrido, director de Marketing y comunicación de Mapfre España.
De cara al Mundial, además de una campaña de publicidad específica y una intensa actividad en redes sociales, la aseguradora ha preparado un programa de activación. Esto incluye estar presente en la fan zone de Colón organizada por la RFEF, donde desarrollarán distintas actividades para los aficionados y repartirán merchandising.
La marca de coches Ebro fue el primero de los socios patrocinadores actuales en cerrar el acuerdo, en mayo del año pasado, y desde entonces ha organizado espacios de actividades para los aficionados en las ciudades donde se han realizado partidos, campañas de comunicación y eventos en su red de concesionarios.
"El resultado en el primer año de patrocinio en términos de ROI asciende a un 607% gracias a la imagen renovada de la RFEF, sus excelentes resultados y previsiones, además de las activaciones realizadas por la marca", afirma Cristina de Blasio, directora de Marketing de Ebro. De cara al Mundial han lanzado un anuncio homenaje a Manolo el del Bombo. Como parte de la campaña, el pasado 4 de julio llevaron el Bombo y la estatua de este icónico aficionado a la fan zone de Riazor.
Por otro lado, Halcón Viajes señala que jugar con la selección sirve como "hilo conductor con los viajes y un estilo de vida". La agencia de viajes, que también es patrocinadora principal de La Roja, señala que su apuesta es clara y que para ellos "estar al lado del equipo nacional" en un Mundial es el mejor marco para hacerlo ya que todo el mundo tiene fijada su atención en el torneo. Además, aseguran que no miden el retorno y que en su estrategia de patrocinio pesa más que su marca se ligue con los valores de La Roja. Eso sí, la compañía ha organizado los deplazamientos de miles de aficionados para "que obtengan ventajas adicionales". Por ejemplo, si el usuario se llama igual que un jugador de la Selección, tendrá premio.
Una convocatoria que cotiza al alza
A diferencia de lo que ha ocurrido en algunas ediciones de la Eurocopa, para ganar el Mundial es necesario tener una de las plantillas más valiosas del planeta. En este sentido, España no tiene de qué preocuparse. Su convocatoria ocupa el tercer puesto en términos de valor de mercado, con 1.260 millones de euros, según Transfermarkt.
Tan solo Francia e Inglaterra se sitúan por encima en este terreno, ya que sus formaciones están tasadas en 1.530 y 1.310 millones, respectivamente. Portugal (1.020 millones) completa el cuarteto de equipos nacionales cuyo valor supera los 1.000 millones. Para encontrar a un conjunto no europeo hay que bajar hasta la sexta posición de este ránking, ocupada por Brasil (912,2 millones), mientras que Argentina (818,5 millones), vigente campeona del mundo, se encuentra en el octavo puesto.
Como no podía ser de otro modo, Lamine Yamal es el jugador más cotizado de la selección, al tener un valor de mercado de 200 millones, el mismo que Erling Haaland y Kylian Mbappé. Pedri (150 millones) ocupa la cuarta posición de una lista en la que el siguiente español, Pau Cubarsí, completa el 'top 30'.
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