- España gana por goleada a Uruguay en el duelo económico
- La Roja conquista las marcas dentro y fuera del campo
- La competición invisible de las marcas en el Mundial
Las eliminatorias elevan la audiencia y atención de los fans.
Ganar o irse a casa. Ya no hay margen de error. La selección española ha certificado su clasificación a dieciseisavos de final del Mundial, por lo que no puede permitirse ni un solo tropiezo si el domingo 19 de julio quiere levantar el trofeo que Iker Casillas elevó al cielo de Johannesburgo (Sudáfrica) en 2010.
Este componente de dramatismo deportivo hace más atractivos los partidos y supone un aliciente para las marcas, ya que los aficionados están mucho más atentos de lo que ocurre en sus pantallas. Así lo refleja un informe de la consultora demoscópica YouGov, que subraya la existencia de una relación directa entre el avance en las fases finales y la mejora de la percepción de marca.
En esta ocasión, además, es necesario ganar ocho partidos para salir vencedor del torneo, frente a los siete de las ediciones previas. Es cierto que el partido contra Uruguay del pasado sábado se disputó a una hora incómoda para el público español, pero la final, por ejemplo, está programada a las 21:00 hora española, en la franja de máxima audiencia.
Por tanto, cuantas más rondas avance La Roja, mejor será para el grupo de empresas que se ha asociado a ella. La lista ha experimentado una profunda transformación en el último año, ya que Telefónica, Mapfre, Ebro y Halcón Viajes, los socios patrocinadores de la Selección, cerraron sus respectivos acuerdos en 2025. Bien es cierto que Adidas, sponsor técnico y empresa que realiza la mayor aportación económica a las arcas de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), ha vestido al conjunto nacional desde la década de 1980.
Cifras récord
A pesar de que la inclusión de 48 selecciones generó críticas por parte de un sector de la afición, este Mundial está registrando cifras récord en seguimiento televisivo. En España los partidos de La Roja han llegado a lograr una cuota de pantalla del 55,9%, mientras que en EEUU ha habido encuentros del equipo nacional que han conseguido mayor audiencia que las Finales de la NBA.
"Para nosotros, es como tener dos temporadas de la NFL en un solo año", ha asegurado Mike Mulvihill, responsable de análisis e información de Fox Sports, dueña de los derechos de emisión del Mundial en EEUU. La liga de fútbol americano es, con gran diferencia, la competición deportiva más seguida en la primera potencia del mundo. El año pasado, por ejemplo, 46 de las 50 emisiones más vistas en el país fueron partidos de la NFL.
Pero, a diferencia de esta competición, el Mundial tiene un impacto global, lo que dispara las cifras que mueve en términos publicitarios.
"Los anunciantes invertirán 10.500 millones de dólares a nivel mundial para que sus mensajes lleguen a los espectadores, una cifra muy superior a los 5.700 millones de dólares de inversión publicitaria durante toda la temporada 2025-2026 de la NFL", subraya el informe de YouGov.
En base a lo ocurrido en la edición de 2022, el informe destaca el impacto positivo que tuvo para Kia este patrocinio, especialmente en Argentina, México y EEUU. Aun así, se mantiene por detrás de Coca-Cola y Adidas, las marcas que los aficionados vinculan más con el Mundial.
Las rondas eliminatorias también dan la oportunidad a los sponsors de formar parte de momentos de incalculable valor, como cuando Visa apareció en las vallas publicitarias LED situadas justo detrás de la portería en la que Gonzalo Montiel lanzó el penalti decisivo que selló la victoria de Argentina.
Oportunidad
Que España supere eliminatorias en este Mundial también es una oportunidad para que sus mejores futbolistas ganen popularidad en los países anfitriones. Ni siquiera Lamine Yamal se cuela entre las cinco estrellas más reconocidas del torneo entre los fans canadienses, estadounidenses o mexicanos. Lionel Messi y Cristiano Ronaldo siguen liderando este ranking, según YouGov, siendo México el único territorio donde el delantero portugués queda por delante del ex del FC Barcelona. Los otros futbolistas con gran popularidad entre la afición son Neymar y Mo Salah, que también se encuentran en la fase final de su carrera.
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