Las empresas de cerveza difieren en sus cotizaciones en Bolsa en función del éxito o del fracaso en el Mundial de fútbol de las selecciones de los países que representan sus mayores mercados.
Un evento deportivo de la dimensión y duración del Mundial de fútbol puede introducir variables significativas sobre el consumo, y en particular, sobre sectores como el de la cerveza.
De manera global, los datos de Morgan Stanley reflejan un incremento inferior a lo esperado en el consumo de cerveza durante el Mundial. La firma estima un incremento del volumen de apenas 17 puntos básicos, frente a la previsión anterior de 24 puntos básicos. La propia entidad atribuye estos datos a las tempranas eliminaciones en el Mundial de fútbol de Estados Unidos y Brasil, dos grandes mercados para la industria de la cerveza.
Las empresas del sector son fijas en las quinielas previas de posibles beneficiados en Bolsa por eventos deportivos como los Mundiales de fútbol o los Juegos Olímpicos. Los analistas de Morgan Stanley incorporan un matiz extra. El impacto no es lineal en el sector. Sus efectos pueden ser muy heterogéneos para cada uno de los fabricantes de cervezas.
Carlsberg vs AB InBev
El Mundial de fútbol que finalizará este domingo es un ejemplo. El mayor torneo de selecciones del mundo comenzó hace poco más de un mes. Desde entonces dos grandes rivales en el sector cervecero, AB InBev y Carlsberg, han mostrado un comportamiento dispar en Bolsa, condicionado, según Morgan Stanley, por los resultados futbolísticos de las selecciones que representan sus principales mercados.
Las acciones de Anheuser Busch InBev (AB InBev), presentan un balance negativo en Bolsa del -3% en el último mes, un periodo que coincide prácticamente con el transcurso del Mundial de fútbol, iniciado el pasado 11 de junio. En el mismo periodo, las acciones de Carlsberg presentan un balance positivo del +10%.
La principal variable a valorar, según Morgan Stanley, es el consumo de cerveza respecto a las previsiones iniciales. Los analistas del banco destacan que Carlsberg es la marca de cerveza que más se ha beneficiado del Mundial de fútbol hasta la fecha en comparación con las previsiones.
El grupo danés, añade Morgan Stanley, se ha visto impulsado por los resultados futbolísticos positivos de selecciones del Norte y Oeste de Europa como Francia, Suiza, Noruega e Inglaterra, cuatro países donde Carlsberg ostenta una cuota de mercado elevada.
Por el contrario, AB InBev ha registrado el comportamiento más negativo en cuanto a los volúmenes de cerveza previstos frente a las expectativas iniciales. Morgan Stanley detalla que grandes mercados como Brasil y Estados Unidos quedaron fuera de la competición antes de lo esperado, y estas eliminaciones se tradujeron en una menor demanda por parte de los aficionados de marcas como Skol, Brahma y Budweiser.
De momento, el éxito deportivo de Argentina no ha podido equilibrar en el caso de AB InBev el fiasco de Brasil y EEUU, a pesar de la popularidad de Quilmes, propiedad de AB InBev, en el país argentino, protagonista en la final del próximo domingo junto a España.
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