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Florido y Gómez, antes de la presentación del despliegue promocional de Málaga a Fitur. P. M. Málaga se propone en Fitur prolongar su momento dulce en el mercado nacionalLa ciudad crece, incluso a mayor ritmo que en 2024, en turistas españoles frente al retroceso consolidado en los dos últimos años de la Costa del Sol
Málaga
Jueves, 15 de enero 2026, 13:59
... Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid desde el próximo día 21 al 25, con el propósito de prolongar su momento dulce en el mercado nacional en el que creció en 2025 incluso a mayor ritmo que un ejercicio anterior y desmarcándose de la tendencia a la baja que acumula el conjunto de la Costa del Sol en los dos últimos años. Así lo ha explicado el concejal de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Jacobo Florido, en la presentación del despliegue promocional en el que es uno de los tres eventos turísticos más importantes del mundo.7,7%
es el incremento de las pernoctaciones de turistas españoles en los hoteles de la ciudad hasta el pasado mes de noviembre.
Para consolidar y avanzar en esta posición privilegiada, Málaga junto a 36 empresas del sector trabajarán en el expositor malagueño donde llevarán a cabo una agenda con 70 encuentros profesionales y presentaciones institucionales. «El objetivo es tener una presencia como destino potente a nivel nacional e internacional repleto de experiencias auténticas por una oferta amplia y segmentada para definir al cliente 'premium' al que nos queremos dirigir, con el foco puesto en el americano y el asiático», destaca Florido para poner en valor la fortaleza de contar con un aeropuerto que cada año gana nuevas rutas y aumenta su conectividad con mercados lejanos que se convierten en prioritarios para la capital. En este sentido, resalta que los turistas de EEUU son ya el segundo mercado más importante para los hoteles.
Florido avanza que en el marco de Fitur, la ciudad va a presentar su nueva campaña dentro del plan de sostenibilidad turística en un acto que se celebrará en la antesala de la apertura de esta feria. Además, el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, dará a conocer la hoja de ruta del turismo hasta 2029 y las acciones que se contemplan para que la capital de la Costa siga avanzando en la conquista de nuevos mercados y de un viajero de calidad. En la agenda también contemplan la adhesión de una red que van a activar grandes destinos urbanos de España para compartir problemas y buscar soluciones conjuntamente y a la que se va a incorporar Málaga. Además, de tener previsto cerrar acuerdos con aerolíneas como Qatar Airways, y de contactos con compañías para trabajar en la mejora de la conectividad con Asia y Estados Unidos, país que en 2025 ha supuesto el 8% de los eventos celebrados en la ciudad.
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