La empresa farmacéutica danesa Novo Nordisk, fabricante del Ozempic, simplifica su denominación de marca a Novo y actualiza su cultura corporativa.
Novo Nordisk presenta una nueva imagen corporativa con el cambio de marca a Novo con el fin de adaptarse a las "nuevas expectativas de la sociedad respecto a la salud", señala la compañía en un comunicado.
"Hemos transformado importantes áreas de la atención sanitaria, como la obesidad y la diabetes", señala Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo. "Sin embargo, siguen existiendo demandas que aún no se han cubierto y las expectativas de la gente respecto a la salud están cambiando", subraya en un comunicado. "La atención sanitaria debe ser más ágil, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y nuestra cultura son estratégicamente importantes y mejorarán el modo en que operamos y competimos, spero sin cambiar nuestra razón de ser".
El eje central del cambio de marca se encoca, señala la compañía en "la salud a largo plazo" y Novo pasará a serr el nombre comercial de la empresa, mientras que Novo Nordisk A/S se mantendrá como la razón social global. La identidad visual incluye el logotipo del toro Apis, dadp que además del arraigo de imagen de marca, transmite "una imagen de marca contemporánea y preparada para el futuro".
El cambio de marca se acompaña de una nueva cultura de empresa articulada en cuatro principios, prosigue la compañía: foco en el climente, competitivida, clarisas, cuidado e integridad.
«La marca y la cultura trabajan juntas: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca moldea el valor que el público otorga a nuestros productos y servicios, así como la percepción de nuestra empresa en todo el mundo", apunta por su parte Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo.
"Nuestra cultura actualizada nos permitirá movernos con enfoque y velocidad, y nuestro cambio de marca garantiza que nos presentemos de forma relevante y distintiva a través de medicamentos, alianzas, marketing y relación con las partes interesadas. Juntos, estos elementos afilarán nuestra ventaja competitiva y reforzarán nuestro papel como socio de confianza en el sector sanitario".
Sede de Novo en una imagen de archivo.Los medicamentos estrella de Novo Nordisk están centrados en el control metabólico en obesidad y diabetes con la molécula agonista del receptor GLP-1 semaglutida que inauguró una nueva era en el control de peso y el tratamiento de la diabetes tipo 2.
En su cartera destacan, entre otros, la semaglutida inyectable Ozempic, que impulsó el valor de mercado de la compañía tras convertirse en un fenómeno mundial, además de Wegovy y su precursor, la liraglutida (Saxenda), junto con la versión oral de la semaglutida Rybelsus. Desctaca asimismo CagriSema, representante de la nueva generación para tratamientos metabólicos, combinación de semaglutida con cagrilintida para potenciar la pérdida de peso y el control glucémico respecto a Wegovy y Ozempic.
Destacan también las insulinas de acción prolongada Tresiba, el antiGLP-1 Victoza, previa al Ozempic; y la insulina de acción rápida NovoRapid/Novolog, junto con un amplio catálogo de plumas desechables precargadas, plumas duraderas con cartuchos de insulina reemplazables y plumas conectadas inteligentes para el tratamiento de la diabetes
En enfermedades raras y hematología dispone de NovoSeven para la hemofilia y trastornos graves de la coagulación; Esperoct para el tratamiento y prevención de sangrados en hemofilia A.
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