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Los mayores clubes buscan convertir sus estadios en una línea de ingresos adicional para todos los días del año.
Las miles de gargantas que acompañan a sus equipos en los estadios ya no son el único motor económico de los clubes de fútbol. Entradas, palcos, restaurantes, visitas, museos, congresos y conciertos forman un modelo de negocio cada vez más extendido que busca generar ingresos extraordinarios todos los días del año.
Una ventana comercial en la que lidera el Santiago Bernabéu en ingresos el día de partido; Wembley, en conciertos como el de Bon Jovi que tendrá lugar el próximo 4, 6 y 9 de septiembre; o el Tottenham Hotspur Stadium como pabellón multiusos para todo tipo de eventos. Al menos eso es lo que se deduce del informe Deloitte Football Money League 2026, en el que se destaca que los veinte clubes con mayor facturación generaron 12.400 millones de euros en 2024/25, los últimos datos disponibles. De ellos, 5.300 millones procedieron del área comercial; 4.700 millones, de la televisión; y 2.400 millones, del día de partido. Esta última partida creció un 16% y fue, por cuarto año consecutivo, la que más avanzó proporcionalmente. No obstante, el informe de la consultora aún no contempla partidas específicas desglosadas de cada servicio, pero sí subraya que la mayoría de los clubes están transformando sus templos en destinos permanentes para un público más amplio más allá de su afición.
El Bernabéu marca el camino
En este sentido, Deloitte incluye dentro de los ingresos de día de partido la venta de entradas y abonos, las cuotas de socios y la hospitalidad corporativa. Bajo este criterio, el Real Madrid encabezó la lista de los que más ingresan con 233 millones de euros en 2024/25. No obstante, la cifra descendió un 6% por la menor venta de derechos anticipados sobre determinadas localidades, pese a que la consultora señala que fue el segundo mayor registro de su serie histórica.
Por detrás aparecen el Barcelona con 210 millones de euros; Manchester United con 191 millones; Arsenal con 183 millones; y Paris Saint-Germain con 177 millones. Liverpool y Tottenham alcanzaron 150 millones cada uno y el Bayern Munich, 147 millones. Inter y Chelsea completan los diez primeros puestos con 108 millones y 103 millones, según Deloitte. Sin embargo, en relación al club blaugrana, la consultora matiza el dato: el equipo jugó en la temporada 24/25 en el Estadi Olímpic Lluís Companys, pero incorporó cerca de 70 millones adicionales por licencias de asiento vinculadas al futuro Spotify Camp Nou. Esa cantidad no fue generada por la explotación ordinaria de Montjuïc.
Más allá del día de partido, los conciertos son el deseo de muchos clubes. De hecho, la renovación del Bernabéu buscaba capitalizar eventos estelares como la visita de Taylor Swift a nuestro país, pero su posición comercial para albergar grandes eventos se detuvo por las quejas por ruido de los vecinos. Un conflicto que todavía está por resolver. En esta ramificación comercial, la plataforma estadounidense Pollstar señala a Wembley como el estadio europeo con mayor taquilla musical en 2025. El recinto londinense vendió 919.578 entradas y generó una recaudación bruta equivalente a 133 millones de euros. Le siguieron el Tottenham Hotspur Stadium, con 751.000 entradas y 109,4 millones, y el Stade de France, con 756.000 espectadores y 98,7 millones.
Este rumbo indica que el nuevo modelo de negocio amplía los ingresos y reduce la dependencia deportiva, pero también eleva los costes de personal, mantenimiento, seguridad y producción. El estadio más rentable no será el de mayor aforo, sino el que combine demanda, hospitalidad, programación y control de costes durante los 365 días del año.
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