La tecnológica ha anunciado esta semana la ampliación, por primera vez en siete años, de su gama de plegables para plantar cara a Apple y su posible entrada en este segmento en septiembre.
Hay una nueva carrera en el mercado de smartphones y Samsung acaba de dar el pistoletazo de salida. La compañía coreana reunió este miércoles en Londres a expertos en tecnología para presentar la actualización más ambiciosa de su gama de teléfonos plegables hasta la fecha. La empresa ha ampliado por primera vez su familia Galaxy Z de dos a tres dispositivos, incorporando junto al habitual Z Flip8 y un renovado Fold8 Ultra, un nuevo terminal llamado Fold8 más ancho y cuadrado, de proporciones similares a un pasaporte.
El nuevo diseño no es casualidad. Apple presentará, según los rumores, su primer plegable este otoño y todo apunta a que compartirá esa filosofía de pantalla más cuadrada. El movimiento de Samsung llega, por tanto, semanas antes de que la competencia entre en juego en lo que parece una estrategia calculada para ocupar terreno y marcar el estándar del formato antes incluso de que Cupertino diga su primera palabra en el segmento.
"Apple está a punto de hacer con los teléfonos plegables lo mismo que ha hecho en todas las categorías en las que ha entrado: legitimarlas para el gran público. La llegada de un iPhone plegable este otoño ampliará el segmento prémium mucho más de lo que podría lograr cualquier lanzamiento individual dentro del ecosistema Android", explica Francisco Jeronimo, analista de IDC.
Las previsiones de las consultoras dan una primera pincelada sobre cómo podría variar el mercado de los plegables con la entrada de la compañía de la manzana. Según IDC, se prevé que Apple represente el 29,4% de los envíos mundiales de este segmento en 2026 y el 34,9% en 2027, convirtiéndose en la mayor marca de plegables apenas doce meses después de su entrada, por delante de Huawei, Samsung o Motorola.
Counterpoint, por su parte, augura también una muy buena entrada para los de Cupertino, asegurando que este mismo año podrían hacerse con una cuota de mercado del 25% mientras Samsung bajaría del 40% de 2025 a un 32%.
"Ver el interés creciente de la industria por los formatos plegables confirma el recorrido de una categoría que Samsung lleva desarrollando desde 2019. La llegada de nuevos actores puede ser positiva para aumentar el conocimiento del formato y acelerar la innovación", asegura David Alonso, vicepresidente y Head of Mobile Experience de Samsung España.
El movimiento de la coreana esta semana demuestra que no está esperando pasivamente a Apple. La introducción después de siete años de un nuevo formato es, según los expertos, uno de los movimientos estratégicos más relevantes de la empresa en todo este tiempo. "Es una Samsung claramente ofensiva. Al lanzar un plegable de formato tipo pasaporte antes que Apple, la compañía tiene la oportunidad de definir este nuevo formato bajo sus propias reglas en lugar de limitarse a reaccionar posteriormente", añade Jeronimo.
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El evento también sirvió para confirmar la escalada de precios en el sector. La crisis de chips de memoria por la alta demanda de procesadores para la IA ha arrastrado a la mayoría de tecnológicas a subir precios y Samsung no es una excepción.
Los Galaxy Z de este año son más caros que los del año anterior. Los modelos de entrada de cada línea suben unos 90 euros y en los equipos de gamas con más prestaciones los aumentos superan los 200 euros respecto a 2025.
Sin embargo, Samsung es uno de los pocos fabricantes capaces de trasladar esos incrementos de precio al consumidor sin perjudicar significativamente la demanda. IDC espera que la compañía aumente su cuota de mercado en 2026, incluso aunque el conjunto del ecosistema Android retroceda un 21%, gracias, entre otros factores, a tener asegurado el suministro de memoria.
"El encarecimiento de los semiconductores de memoria es una presión global que afecta al conjunto de la industria. La escala de Samsung, nuestra capacidad tecnológica y la planificación de suministro nos permiten afrontar ese contexto con mayor flexibilidad, pero no nos hacen ajenos a la evolución internacional de los costes", asegura Alonso.
Los teléfonos plegables refuerzan aún más esta posición de ventaja en plena caída de las ventas. IDC prevé que esta categoría crezca un 20% en 2026 y considera que es el único segmento del mercado de smartphones en el que los fabricantes pueden defender de forma creíble precios prémium al mismo tiempo que incrementan el volumen de ventas.
Estos precios parten, en el caso de Samsung, desde los 1.299 euros para el plegable más económico, Flip8, y alcanzan los 2.799 euros para el modelo mejor equipado, el Fold8 Ultra. El nuevo formato, Fold8, parte de los 1.999 euros y se espera que el de Apple tenga un coste similar.
Según las estimaciones de las consultoras, el precio promedio de venta de los móviles plegables seguirá subiendo. IDC apunta a un ascenso de un 28% desde el año pasado al actual, alcanzando los 1.694 euros. Para el próximo ejercicio, las previsiones son que el coste medio suba por encima de los 1.750 euros.
La gran incógnita ahora es saber a cuántos compradores puede conquistar Samsung con este nuevo formato durante los dos meses que quedan antes de que Apple lance su propio plegable.
Un nuevo frente: las gafas inteligentes
Más allá de los teléfonos, Samsung ha anunciado esta semana su entrada en una nueva categoría de producto: las gafas inteligentes. Gracias a su alianza con Google y Qualcomm, la coreana pretende convertirse en el primer gran competidor de las lentes de Meta, que desde hace dos años tienen el control total del mercado. "La entrada de Samsung supone un serio desafío para Meta, pero el éxito está lejos de estar garantizado. Las Ray-Ban Meta ya gozan de un elevado reconocimiento de marca y de una adopción creciente, mientras que Samsung ha tenido históricamente dificultades para convertir su enorme base de usuarios de 'smartphones' en compradores de otros dispositivos del ecosistema Galaxy", explica Paolo Pescatore, analista de PP Foresight. Las gafas representan una nueva oportunidad para aumentar el gasto por cliente, pero Samsung tendrá que ofrecer casos de uso realmente atractivos para el día a día y demostrar que puede convencer a los consumidores de invertir en algo más que un 'smartphone'.
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